來源:http://www.tagreplicawatch.cn/摘錄:廣東考試信息網時間:2013-10-27人氣度:
互聯網及數字技術的發展，創造了品牌信息傳遞的全新方式，其重要性及地位日益凸顯。《華爾街日報》網絡版前不久發表了題為“數字營銷走上前臺”的評論文章，稱社交媒體、移動和“大數據”成為今年美國“廣告周”的重要話題，數字營銷成為麥迪遜大街關注的焦點。幾經發展變革的數字營銷，其最新發展動向正在引發全球廣告主、媒體及代理公司的廣泛關注，行業各方都在為探索高效的數字營銷法則進行不斷的嘗試。
日前，騰訊網絡媒體事業群市場部總經理韓志杰及國內互聯網營銷專家代表在美國斯坦福大學進行交流，與斯坦福大學教授及學者就變革時代的數字營銷發展創新進行了探討，同時也帶去了全新數字中國下的營銷創新智慧。
三大趨勢迎來時代變革拐點
中國的互聯網環境正在以一種全新的姿態迎接它的新時代，移動化、在線視頻及大數據是這個時代最具代表性的趨勢特征。
CNNIC第32次報告顯示，截至2013年6月底，我國手機網民規模達4.64億。移動互聯的影響力與日俱增，網民開始呈現“always online”的狀態，人們越來越多的日常時間被手機終端所占據，其消費決策的制定也變得更加依賴網絡。
在線視頻的發展令人矚目，網絡視頻已經成為用戶人均單日訪問時間最長的互聯網應用。韓志杰在交流中指出，對在線視頻營銷潛力的挖掘正在進一步加深，傳統媒體和社會化媒體開始向視頻化進化，廣告界將上演視頻化革命。據eMarketer預測，2015年，超過30%的網絡廣告將是視頻廣告。
與此同時，大數據正成為未來智媒體的核心。數字化浪潮下，數以億計的信息數據流組成了我們每天的網絡生活。通過大數據，可以洞察并預判目標受眾的關鍵性決策。從媒體平臺角度，借助大數據可以了解不同人群的互聯網產品使用習慣，進而為營銷策略投放提供決策支撐。
應勢而變，創建數字營銷新生態
時代變革的出現往往也會蘊育出獨有的發展機遇，誰最先抓住機遇，誰便能贏得市場。Google、Facebook等全球知名互聯網企業都是行業中成功的典范。面對當前的互聯網變革，作為國內最大的互聯網全媒體平臺，騰訊選擇全線升級，深化平臺營銷力及營銷價值挖掘。
據韓志杰介紹，騰訊在移動端早已積極布局。橫向上，打通技術壁壘，實現騰訊新聞客戶端、微信版、手機QQ版的全面深度整合，全景覆蓋用戶的資訊閱讀需求;縱向上構建業務多元化的垂直平臺，滿足用戶的資訊獲取與社交互動、分享。前不久，騰訊網剛交出了2013年上半年移動端新聞資訊平臺建設的成績單，騰訊新聞移動端用戶覆蓋量已突破4億。
在視頻端，騰訊發力打造“海外優質影視劇+國內獨播影視劇+原創精品欄目”的一站式優質內容平臺策略，堅持以媒體態度打造精品化的原創內容。為鎖定高端用戶人群，騰訊視頻相繼引進迪士尼公司400多部經典大片，建立搶占首播北美院線大片的英美劇及好萊塢頻道。數據統計顯示，截至今年9月底，騰訊視頻有100多部劇播放量過億。
對于最受外界矚目的微信產品，自5.0版本推出支付功能后，其營銷價值再度成為行業關注熱點，微信支付功能的實現，預示著全新的微生活方式到來，也再次引發品牌廣告主對O2O營銷模式的積極關注與嘗試。
智能演繹 破解品牌數字營銷密碼
數字時代發展拐點，品牌廣告主該如何應對營銷環境的變革?韓志杰建議廣告主抓住行業發展大勢，打造更加智能的營銷思維和營銷模式。
在線視頻正在呈社交化趨勢發展。實踐表明，人們更愿意分享朋友推薦的視頻信息，社會化視頻因而更容易釋放品牌影響力，實現品牌理念的深入、廣泛傳播。未來，品牌需要重視利用社會化視頻進行品牌營銷案例打造。以騰訊原創視頻訪談類節目《愛呀，幸福男女》為例，在騰訊大社交平臺的支持下，用戶可以通過騰訊新聞、微博、QQ空間等渠道實現節目的一鍵分享和傳播，節目的成功也為與節目合作的華潤三九、銀鷺花生牛奶、紅蜻蜓等品牌帶來了最大化傳播。
