來源:http://www.tagreplicawatch.cn/摘錄:廣東考試信息網時間:2013-09-09人氣度:
越來越多的企業與個人認識到了開展網絡營銷的必要性，越來越多的網絡營銷服務機構也認識到，在開展網絡營銷之前，進行針對性的網絡營銷分析是很有必要的。通過網絡營銷分析，用數據來指導網絡營銷的開展步驟，能夠有效提高網絡營銷的效率。這篇文章就是向大家簡單介紹網站與網絡營銷分析的三大方面，從這三大方面著手能夠很快的把握網站營銷分析的總體輪廓。
一是網站基礎分析：
① 域名定位策略分析：
俗話說“名不正，言不順”。建立網站品牌就要從選擇域名開始。域名選定后要修改，就要“傷筋動骨”了，基于域名的網絡營銷工作肯定需要重來。所以在域名的選定上要慎重，多加對比和分析，選定合適的域名。
② 網站結構、設計與運行分析：
網站是開展網絡營銷的基礎。網站分析主要是從網站連接情況，響應速度，自身結構等方面展開分析。網站分析能有效掌握網站的各類運行數據，從而加以鞏固或改善網站優勢，為深入開展多種形式的網絡營銷打下堅固的基礎。
二是網站的網絡營銷分析
① 搜索引擎優化分析：
包括關鍵詞分析，Google排名與搜索結果分析、Baidu排名與搜索結果分析、Yahoo排名與搜索結果分析、Soso排名與搜索結果分析等等。
事實證明：綜合網絡營銷做得比較好的網站其Google的PageRank值一般均較高。企業網站PageRank值在4以上或綜合性網站PageRank值在5以上可認為其應用的網絡營銷效果較為理想。電子商務觀察
② 訪問與流量分析：
包括兩大方面，一是通過專業的統計系統對網站訪問進行分析。流量分析是衡量網絡營銷效果的重要分析方法之一。二是Alexa排名分析，用戶粘度分析。Alexa分析是進行競爭對手網絡營銷分析，以及網絡營銷對比分析的重要方式之一。Alexa分析主要包括世界排名波動分析、同類網站對比分析等內容。除去極少數的惡意作弊的網站來說，Alexa對于各類網站有一個相對統一的評判標準，這使得Alexa數據具有可參考性，成為網絡營銷分析的重要方式之一。
通過這些統計分析，可以有針對性的改進網站，達到更有效的訪問，提升網站品牌。
三是網站及其運營競爭力分析
① 網站技術競爭力分析
主要指的是網站技術層面的相關分析，比如是否擁有或者使用較為先進的實用性技術，能否對網站的運行提供良好的技術支撐等。
② 網站營銷競爭力分析
網絡營銷的四個階段：從最初的純粹企業信息發布，到企業與客戶的互動，再到相對簡單的交易行為，最終進入客戶價值驅動的智能化營銷階段。由于企業環境及擁有資源不同，不同的企業對于網站營銷與網絡營銷的運用各有不同，這也進一步上升到“網站營銷競爭力”的層面。
網站營銷競爭力分析要做的事情是，通過對行業及其網站競爭狀況、企業內部資源和產品/服務特點等相關因素進行綜合研究的基礎之上，分析網站營銷競爭力，提升網站營銷競爭力，讓企業網絡營銷活動達到事半功倍的效果，減少盲目性，提高投資收益率。
